Cerca de 300 invitados, entre marcas, proveedores, agencias y socios comerciales, se reunieron este miércoles en la Esfera MET de Metropolitan Santiago para participar en la primera edición de Walmart Connect Experience 2026, encuentro en el que Walmart Chile presentó los avances de su negocio publicitario y anunció las nuevas capacidades tecnológicas que incorporará durante 2027.
Bajo el concepto “Relevance Amplified”, la jornada abordó cómo el conocimiento de los hábitos de compra, la tecnología y la integración de canales físicos y digitales permiten generar conexiones más relevantes entre marcas y consumidores, abriendo nuevas oportunidades de crecimiento.
La actividad fue inaugurada por Annie Walker, CEO de Walmart Chile, quien destacó la evolución de Walmart Connect, presente en Chile desde 2022, y su migración hacia una nueva plataforma tecnológica que permitirá incorporar progresivamente capacidades globales de la compañía.
“Hoy Walmart es un ecosistema que conecta supermercados, comercio electrónico, Marketplace y servicios para responder mejor a las necesidades de nuestros clientes. Con Walmart Connect estamos dando un nuevo paso en esa evolución, incorporando capacidades tecnológicas globales que nos permitirán fortalecer la conexión entre las personas y las marcas, y abrir nuevas oportunidades de crecimiento junto a nuestros socios comerciales”, destacó Annie Walker, CEO de Walmart Chile.
Más alcance, autonomía y medición: las novedades para 2027
Entre los anuncios destacó la incorporación de herramientas de Self-Service para Sponsored Products y Display, que permitirán a los proveedores gestionar sus propias campañas, junto con nuevas APIs para integrar las plataformas de agencias y socios tecnológicos.
A ello se sumará Display Auction, un modelo de publicidad digital por subasta que permitirá contratar espacios dentro de la aplicación y sitio web, segmentando las campañas según audiencias, categorías y comportamientos de compra.
La compañía también avanzará en la personalización de Sponsored Products, incorporando mejoras para comprender la intención de búsqueda y los hábitos de los consumidores. Asimismo, implementará nuevas herramientas de medición para evaluar el impacto incremental de las campañas y optimizar la inversión publicitaria.
Finalmente, anunció el lanzamiento de una plataforma de compra programática (DSP), que permitirá a las marcas desarrollar campañas en sitios digitales externos a Walmart, utilizando el conocimiento de sus audiencias para conectar con consumidores en nuevos espacios.
“Estamos construyendo una nueva etapa para Walmart Connect, donde las marcas tendrán más autonomía, mejores herramientas y mayores oportunidades para conectar con sus consumidores. Nuestro objetivo es combinar la escala de nuestro ecosistema con un conocimiento cada vez más profundo de los clientes, para que cada inversión publicitaria genere conexiones relevantes y nuevas oportunidades de crecimiento”, explicó Lucas Barros, director de Walmart Connect y Walmart Phronesis.
Un espacio de colaboración y reconocimiento
El encuentro incluyó una ceremonia de premiación en la que se reconoció a las marcas y agencias que destacaron por su trabajo junto a Walmart Connect. Unilever recibió el premio a Campaña del Año por Rexona All Body Deo; Nestlé fue distinguida como Anunciante del Año; y OMC obtuvo el reconocimiento a Agencia del Año.
